RGB Graphics
Редизайн агентства в сфере outdoor media под ключ
Ко мне обратились с запросом провести полный редизайн компании. На самом деле, требовалось создать с нуля единый стиль компании, переизобрести логотип, сайт, придумать оформление для печатных носителей и презентаций и сделать первый брендбук компании. Имелся отдельно существующий логотип, не имеющий за собой символа, не было общего стиля. Всё выглядело устаревшим, разрозненным и негативно сказывалось на узнаваемости компании.
Вызовы и цели
Цель - выделиться, желательно с помощью модных приёмов. В то же время сохранить лаконичность, источать уверенность и вызывать доверие.
Название компании буквально навязывало конкретные образы для логотипа. Оставалось не тривиально интегрировать их.
Новая система требовалась для того, чтобы освежить имидж компании, подарить возможность достойно выглядеть на фоне конкурентов. Если честно, кажется, что в результате получился наиболее friendly дизайн на рынке.
Название компании буквально навязывало конкретные образы для логотипа. Оставалось не тривиально интегрировать их.
Новая система требовалась для того, чтобы освежить имидж компании, подарить возможность достойно выглядеть на фоне конкурентов. Если честно, кажется, что в результате получился наиболее friendly дизайн на рынке.
На старте всё выглядело примерно так:
Поиск и решение
Рынок узкоспециализированный и консервативный: крупные игроки давно знакомы друг с другом, потому стремления выделиться за счёт трендов почти нет. В айдентике конкурентов преобладают тёмно-синие, фиолетовые и оранжевые оттенки. Это позволило логично выстроить цветовую систему на основе цветов RGB (красный, зеленый и синий), выделиться и создать понятную ассоциацию для клиента за пределами сферы.
Базовой графической единицей стал пиксель: квадрат, и равносторонний ромб со скруглёнными углами, а также круг, форма, дополняющая дружелюбную пластику всех элементов.
Типографика строится на современном "плоском" гротеске. Это позволило бренду одновременно дистанцироваться от устаревших решений на рынке и выглядеть актуально.
В результате была разработана генеративная айдентика: формы и цвета работают как равнозначные элементы системы. Из них сложен вариативный логотип с анимированной версией и масштабируемый key visual.
Базовой графической единицей стал пиксель: квадрат, и равносторонний ромб со скруглёнными углами, а также круг, форма, дополняющая дружелюбную пластику всех элементов.
Типографика строится на современном "плоском" гротеске. Это позволило бренду одновременно дистанцироваться от устаревших решений на рынке и выглядеть актуально.
В результате была разработана генеративная айдентика: формы и цвета работают как равнозначные элементы системы. Из них сложен вариативный логотип с анимированной версией и масштабируемый key visual.
16 вариантов логотипа
Поскольку компания работает в сфере наружной рекламы, логотип должен обращать на себя внимание в разной городской среде и при разном освещении. Это положение взято за основной принцип разработки. Созданы «дневная» и «ночная» версии логотипа: пастельная на светлом фоне и насыщенная - на тёмном. Вариативность логотипа также позволяет использовать разные версии для различных направлений деятельности (мероприятия, работа с клиентами, соцсети).
Основная версия сочетает знак и название, однако для компактных носителей созданы сокращённые квадратные версии на основе аббревиатуры-аллитерации из первых букв двух слов в названии компании, RG GR. С учётом анимированных и монохромных вариантов система включает 16 конфигураций логотипа.
Основная версия сочетает знак и название, однако для компактных носителей созданы сокращённые квадратные версии на основе аббревиатуры-аллитерации из первых букв двух слов в названии компании, RG GR. С учётом анимированных и монохромных вариантов система включает 16 конфигураций логотипа.
Алгоритм выбора корректного логотипа
Реализованные решения
- Генеративный логотип, его "тёмный" вариант и ещё 14 вариантов статичного логотипа
- Разработка первого брендбука компании. В рамках брендбука описаны цвета, формы, пропорции логотипов, плашек, конфигурации элементов на разных носителях
- Оформление веб-сайта компании (сборка в Tilda)
- Ключевая презентация для клиентов с информацией об услугах компании
- Шаблоны бумажных бланков и ролл-апов для мероприятий
- Шаблоны карточек для постов телеграм-канала компании
- Концепты сувенирной продукции (мерча)
- Отдельным кейсом стала разработка декораций и мерча в стилистике тематического мероприятия (средневековье). Несмотря на современную основу новой айдентики, элементы были органично интегрированы в существующую визуальную систему.
Различные носители. Мерч
Переход к автономному существованию проекта
Передача проекта проходила поэтапно. В брендбук вошли простые гайды по использованию форм и цветов для разных носителей. После запуска сайта действовал период поддержки, в течение которого дорабатывались отдельные детали.
В этот же период был реализован спецпроект для профильной выставки: оформление стенда в средневековой стилистике. Задачей было объединить современную айдентику с историческими мотивами.
Ключевым элементом стал задник со схематичной картой Москвы и расположением фасадов компании. Дополнительно разработан «герб» как отсылка к геральдической культуре выбранной эпохи, а также оформление кофейных стаканчиков и раздаточных материалов.
В галерее представлен примерный вид стенда. Белка - маскот телеграм-канала компании. Он был оставлен как отдельный образ за рамками нового стиля.
В этот же период был реализован спецпроект для профильной выставки: оформление стенда в средневековой стилистике. Задачей было объединить современную айдентику с историческими мотивами.
Ключевым элементом стал задник со схематичной картой Москвы и расположением фасадов компании. Дополнительно разработан «герб» как отсылка к геральдической культуре выбранной эпохи, а также оформление кофейных стаканчиков и раздаточных материалов.
В галерее представлен примерный вид стенда. Белка - маскот телеграм-канала компании. Он был оставлен как отдельный образ за рамками нового стиля.
Вид логотипов на фасадах компании
Отзывы представителей компании
